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強化高利潤廣告業務,沃爾瑪砸 23 億美元收購電視大廠 Vizio

2024-02-22

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美國零售業龍頭沃爾瑪(Walmart)上週傳出計劃收購電視製造商 Vizio 獲得證實,此舉有助於推動沃爾瑪廣告業務。

沃爾瑪公布亮眼財報的同時,也宣布以每股 11.5 美元現金收購 Vizio,交易總額大約 23 億美元(約台幣 724.4 億元)。沃爾瑪一直是 Vizio 電視的主要銷售通路,這項收購案將受到監管審查。消息公開後,Vizio 同日股價收在 11.08 美元、暴漲逾 16%。

由台裔王蔚(William Wang)與 Laynie Newsome、Ken Lowe 在 2002 年於美國創辦的 Vizio,以積極定價策略推廣高畫質電視在市場闖出一片天,5 年後躍居美國電視市場第一品牌。2005 年瑞軒科技轉投資 Vizion,2017 年原計劃收購 Vizio 的中國樂視因財務問題,最終放棄交易。2018 年 Vizio 獲得鴻海和群創入股,投資金額逾台幣 20 億元,到了 2021 年在紐約證交所掛牌上市。

藉由 Vizio Platform Plus 業務,Vizio 擁有超過 500 家廣告商合作夥伴,這項業務更為公司創造高毛利。此外,Vizio 的 SmartCast 智慧電視系統能讓用戶訂閱 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+、Apple TV+ 等串流平台,並能協助廣告商觸及顧客,有超過 1,800 萬個活躍帳號正在使用,自 2018 年以來成長約 4 倍。

「收購 Vizio 及其 SmartCast 系統將讓沃爾瑪能以新方式與客戶聯繫並提供服務,包括創新電視、家庭娛樂以及媒體的體驗」,沃爾瑪透過新聞稿表示,「這也將創造新機會,幫助廣告商與顧客建立聯繫,為品牌提供差異化且引人注目的機會來大規模參與,從對沃爾瑪的廣告支出獲得更大影響力。」

「我們相信這是 Vizio 歷史上理想的下一篇章,透過整合我們能力和資源,將推動創新並為客戶創造更多價值」,Vizio 執行長 William Wang 則表示,「沃爾瑪的方法與 Vizio 的使命和願景一致,我們的技術有助於為 Walmart Connect 帶來規模化、互聯的電視廣告平台。」

沃爾瑪雖擁自有電視品牌 Onn.,但獲得 Vizio 將幫助沃爾瑪與亞馬遜、Roku 等價格實惠的智慧電視競爭。沃爾瑪去年曾與影片廣告平台 Innovid 合作,在電視上投放個人化廣告,之前也與 Roku 合作推出可購物廣告,讓顧客直接從電視購買沃爾瑪商品。

(首圖來源:Flickr/Jay Phagan CC BY 2.0)

 

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