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TVBS《FOCUS世界新聞》x《天下雜誌》看大陸電商獲利的秘密

2024-02-21

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中國大陸的下沉時尚席捲全球,電商Shein(希音)和拚多多海外版Temu進軍美國市場,征服美國青少女。今(21)日《FOCUS世界新聞》邀請到天下雜誌記者羅璿,接受主持人曹佼人線上訪問表示,「天下雜誌團隊深入大陸紡織重鎮廣州番禺,也是Shein製造大本營,可以看到非常完整的成衣供應鏈,而中大布料市場有30萬家布料商,裡面有各種面料、輔料,鈕釦拉鍊等,整個區域至少要花三到四天才能逛完,以中大布料市場為中心,週遭有很多的設計師、打樣師、打版師和大大小小的家庭工廠,只要開車一小時內,就能看到從上游製衣的原料到下游工廠,再到物流發貨。」

羅璿提到「全球各地的買手都到番禺批貨,而番禺有三個大型的成衣批發市場,從中高價位的歐美設計師款到韓系的十三行都有,甚至也有俗稱的蝦皮淘寶貨,此外,各家店的買手會在番禺採買交流,也能即時反應現在流行的款式,至於Shein也在番禺批貨,剛開始只是從買手批貨,再把量逐漸做大,開始跟工廠有緊密合作,獨家配合,現在Shein與超過三千家工廠合作,更有專人分析歐美流行的款式,此外,Shein共享所有銷售數據,讓廠家知道他們設計、代工的款賣得好不好,讓代工廠提升市場敏感度,同時,也給供應商打分數,誰最快出單,品質愈好,未來就能拿到更多單,Shein讓廠家互相競爭,提升整個供應鏈速度與品質,建立供應生態。」

 

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