AI搜尋工具近期快速崛起，據統計網站Statcounter資料，Google自2015年以來首次在全球搜尋市占率跌破90%，降至89.71%。另一方面，ChatGPT、Perplexity及Grok等AI平台，因即時、對話式回應，吸引大量年輕科技使用者，導致傳統搜尋引擎面臨嚴峻挑戰。對此，特斯拉執行長馬斯克（Elon Musk）直言：「AI將取代一般搜尋。」
綜合外媒報導，Google市占率下滑，這股變化在美國尤為明顯，市占率甚至早在2024年12月便滑落至87.39%。而這改變與AI搜尋工具興起相關，AI平台如ChatGPT、Perplexity及Grok，讓使用者能透過對話獲得答案，不用自行瀏覽各種連結尋找，受新世代青睞。企業家納法爾（Mario Nawfal）對此在X上發文指出，「當你可以用 Grok 一步到位，為什麼還要在連結農場裡翻找？」馬斯克也認同轉發並寫下：「AI將取代一般搜尋。」
然而，AI搜尋雖然便利，但回答有時會出現錯誤或幻覺，因此專家建議用戶應要求AI提供資訊來源，同時自行判斷正確性。報導也指出，AI公司投入巨額資金，未來AI搜尋可能需靠廣告或訂閱模式獲利，免費服務恐難長久維持。
面對AI競爭，Google推出由Gemini模型驅動的AI模式，提供對話式回應，試圖趕上。不過評論認為Google導入AI的腳步過於保守，功能整合分散，影響其競爭力。儘管Google市占率連續下滑，每月訪問量仍高達1360億次，遠超ChatGPT的40億次，但隨著用戶越來越尋求即時、人工智慧產生的答案，傳統搜尋模式可能需要不同發展，以滿足這些不斷變化的期望，內容創作者與廣告商也需重新調整策略以因應新局。
